Только в описании товара....
Рейтинг - оценка именно продавца. Но она ставится по шкале, учитывающей и правильность описания товара (если он не упомянул, что банчит "китайские копии", а пришла явная туфта, то обязательно негативный фидбек будет оставлен), оперативность взаимодествия и общения, обоснованность его тарифов на обработку и отправку товара и т.д. Подробная выкладка рейтинга, включая поясняющие оценку отзывы доступна.